Helsingin Sanomat kirjoitti 15-vuotiaan harjoittelijan tekemästä media-analyysistä ja siitä kuinka se on herättänyt suurta mielenkiintoa sijoittajien keskuudessa. Hesarin tiiviisti referoima analyysi hätkähdytti minua siinä mielessä, että se hätkähdytti sijoittajia.
Analyysin keskeinen sisältö käsitteli teini-ikäisten tapaa käyttää mediaa. Samaan lopputulokseen pääsee kunettä seuraa itse vierestä teini-ikäisten tapaa käyttää mediaa (kivaa tautologiaa). Keskeisenä ajatuksena on, että mistään ei haluta maksaa ja mainokset koetaan häiritsevinä. Mainoksille joko sokeudutaan tai niitä vastaan käytetään mm. Firefoxissa AdBlockia.
Kumppanuusmarkkinoinnin ja nettimainonnan parissa työskennelleet ovat varmasti huomanneet millainen on bannereiden, Googlen AdSense-mainosten ja tekstilinkkien ero läpiklikkauksissa. Itse olen suuresti ihmetellyt, että eikö mainostoimistoissa tehdä lainkaan web-analyysiä siitä kuinka erilaiset mainokset toimivat ja tuottavat. Mainos- ja viestintätoimistojenhan kuuluisi olla tämän alan asiantuntijoita, mutta kokemus on osoittanut että heillä ei ole kovinkaan kummoista tuntumaa näihin asioihin.
Faktahan on se, että tuhannesta sivulatauksesta hyvällä onnella peräti banneria klikataan peräti viisi kertaa, kun AdSense-mainosten kohdalla teho on 10 – 40 kertainen tai jopa suurempi. Sisältöön sekoitetut tekstilinkit ovatkin sitten huomattavasti tehokkaampia, mutta tällaista mainontaa ei Suomessa olla ainakaan virallisesti juuri tehty. Muutamat nettikasinot ovat ostaneet sivuilta linkkejä ja tämä bisnes on meillä vielä hyvin pientä.